Algunas marcas de artículos de ropa deportiva se han dado a conocer mundialmente quedando posicionadas por la calidad y precio de sus productos. Este es el caso de Adidas, fabricante de accesorios, ropa y zapatos deportivos.
Los hermanos Adolf –Adi – y Rudolf Dassler fundaron la empresa a principios de los años 1920, en Alemania, con el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik; sus productos eran los zapatos con clavos para los deportistas, pantuflas y zapatillas sin marca destacada. Lograron colocar sus zapatos en el equipo de atletismo alemán; seguidamente adquirieron un gran estrellato fichando al atleta Jesse Owens quien destacó en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
Crecimiento y separación
Durante la Segunda Guerra Mundial, la fábrica como otras se convirtió en proveedora de botas militares destacándose por producir el lanzagranadas llamado Panzerschrenreck. Los problemas comenzaron entre los dos hermanos cuando Adi quedó en Alemania y Rudi fue movilizado. El negocio volvió a levantarse durante la ocupación americana debido a la pasión de éstos por el deporte; en ese lapso, Rudi estaba convencido de la deslealtad de su hermano porque fue llamado a explicar su relación con el Partido Nazi y las Waffen SS.
La desconfianza entre los dos hermanos tuvo como consecuencia que Rudi Dassler fundara su propia empresa en 1948, llamada PUMA AG. Por el otro lado, Adi Dassler quedó al frente de la fábrica original nombrandola ADIDAS, y el 18 de agosto de 1949 fue registrada legalmente con el nombre de Adidas AG; este nombre comercial se origina por el diminutivo del nombre del propietario ‘Adi’ y la primera sílaba del apellido ‘das’.
Marca en la actualidad
La marca Adidas en la actualidad está dividida en seis estilos de ropa, detallados a continuación:
- Adidas Original: ropa de vestir para adolescentes y jóvenes; el logo es una hoja de Arce, éste aparecía en la ropa deportiva hasta el Mundial de Italia en 1990. La línea comprende camisetas, camisas casuales, suéteres, pantalones y zapatillas.
- Adidas Performance: todo estilo de artículos deportivos; el logo está compuesto por tres tiras verticales; éste reemplazó al logo anterior en la ropa deportiva.
- Adidas Style: surgió de la combinación de las dos firmas anteriores; tres tiras horizontales forman el logo.
- Adidas Golf: toda la ropa y accesorios para este deporte.
- Adidas Neo Label: calzado, ropa y accesorios.
- Adidas Skateboarding: zapatillas para este deporte.
